Fast Moving Targets presents: SXSW21

Door Lara Ankersmit

Naast de corona crisis was 2020 ook het jaar waarin (veel meer) mensen en bedrijven zich aansloten bij BLM, veelal d.m.v. statements en social posts. De beweging had momentum en de vraag is nu: hoe verder? Welke acties kunnen we verwachten van bedrijven, sportclubs en media? De ‘activisten’ zijn klaar met het gesprek erover, met het gesprek of racisme bestaat. Het was bij hen al duidelijk dat Trump racistische ideeën had toen het grootste deel van het land hem nog als een beroemdheid behandelde. Door Trump is duidelijk geworden dat witte en zwarte Amerikanen een totaal andere associatie hebben bij symbolen, vlaggen en het verleden. Het is duidelijk geworden dat er geen gedeelde geschiedenis is. Trump heeft dat blootgelegd. En dat is positief. Nu kan er gewerkt worden aan een gedeelde waarheid waarin beide verhaallijnen aan bod komen.

Het gaat dan niet langer meer om het laten zien van zwarte rolmodellen in de media of sport; het gaat om de ‘black voice’. Om het verhaal vanuit de zwarte gemeenschap, om een gedeelde cultuur en aangezien die nu vooral gevormd is door het verhaal van de witte Amerikaan, een verandering van cultuur. Er moet gewerkt worden aan echte gelijkheid.

Media en bedrijven zullen laten moeten zien wat zij gaan doen. Welke geluiden laten -m.n. de media- toe. Zwarte journalisten lieten hun stem al eerder horen, maar dat werd vaak niet gewaardeerd en leidde tot ontslag of vertrek. De journalist moet onafhankelijk zijn en niet laten zien wie hij of zij is en niet laten weten wat zijn of haar achtergrond is, dat is de gangbare gedachte. Voor een zwarte of bruine journalist (op TV) of een vrouw is het natuurlijk lastig om niet te laten zien dat je zwart, bruin of vrouw bent. Zolang de gezichten in het nieuws voornamelijk witte mannen zijn, val je als zwarte man of vrouw al snel op. Als de witte Amerikaan kennisneemt van de zwarte geschiedenis, dan zijn ze wellicht niet meer zo boos, is de hoop. 

Het racisme probleem is immers niet het probleem van slechts de zwarte Amerikaan, zij hebben dit probleem niet gecreëerd en zij zijn dan ook niet degenen die het op kunnen lossen.

Door Lara Ankersmit

Producers Timbaland en Swizz Beats zijn tijdens de lockdown gestart met Verzuz. Een wekelijkse liveshow op Instagram Live waarin artiesten het tegen elkaar opnemen in battles. De show wordt door de producers gecureerd als ware het een playlist. De focus ligt op bekende namen en hun grootste hits. Waar je bij een echt liveconcert (in een zaal) niet direct weggaat als je een minder bekend nummer hoort, is online de volgende stream altijd 1-click verderop. Om publiek vast te houden is er interactie nodig en herkenbaarheid. De bekende artiesten waar Timbaland en Swizz Beats mee werken leveren dit instant. Voor de artiesten zelf is het een interessante manier om (weer) in de picture te komen, zonder op een wereldwijde tour te hoeven gaan.

De Verzuz tour komt er ongetwijfeld, maar de Verzuz livestream blijft daar onderdeel van, is nu de verwachting. Het afgelopen jaar heeft laten zien dat heel veel vanuit huis kan, zo ook live concerten. De verwachting van Swizz Beats is dat mensen hun eigen VIP party organiseren en met de elkaar de livestream bekijken, i.p.v. met zijn allen af te reizen naar de concertzaal. Zowel de artiest als het publiek zal niet overal meer naartoe willen reizen.

Verzuz geeft vooral een podium aan bekende namen. Dit zagen we ook al bij optredens in games als Fortnite, ook daar traden vooral de bekende namen op. Nieuw talent zal zich eerst elders moeten bewijzen. M.n. Twitch, maar misschien ook Roblox, kan daar een rol in spelen. Ook op die platforms is het een uitdaging om naast artiest ook creator te zijn. Het gaat niet meer alleen om het muziek optreden maar ook om de interactie met je publiek, andere streamers en creators.

Een hybride vorm van live concert, livestream en interactie is volgens de organisatoren van Verzuz de toekomst. Instagram beaamt dit uiteraard en heeft inmiddels de Live optie uitgebreid naar 4 mensen/creators tegelijk (i.p.v. 2). Concertzalen en sportarena’s zullen rekening moeten gaan houden met livestreams, al is het alleen maar omdat de artiest zelf nu ook online podia tot zijn of haar beschikking heeft.

Sportwedstrijden verplaatsen zich waarschijnlijk iets minder makkelijk naar Instagram Live of Twitch, behalve natuurlijk e-sport events. Uitdaging voor de sporten blijft om het publiek te entertainen, zowel in de arena als op TV. Dat is het afgelopen jaar vooral traditioneel gedaan met stadium geluiden en een virtueel publiek. Het bijwonen van optredens van (grote) artiesten is makkelijker, bereikbaarder en interactiever geworden met initiatieven als Verzuz.

Van engagement naar empowerment

Lara Ankersmit

Werd er twee jaar geleden op SXSW in de media panels vooral gesproken over de kansen van het abonneemodel en de focus op engagement van je publiek, anno 2021 vraagt men zich in het panel ‘’Is Everyone Sick of the News?’’ af hoe men het publiek kan empoweren. CNN, Bloomberg News en Capital B stellen dat er nu (weer) antwoord moet worden gegeven op vragen van het publiek. Basic vragen als: ‘’wat is het corona virus’’ en wat betekent dat voor mij en mijn gemeenschap. 

Maar ook hoe kun je het publiek helpen met het herkennen van desinformatie. Er is te voorzichtig omgegaan met desinformatie en complottheorieën. Door er geen aandacht aan te besteden, zou deze informatie minder mensen bereiken, was het idee. Het zou niet (onnodig) groot gemaakt moeten worden. Die gedachte heb ik vaker gehoord bij nieuwsredacties. Door de mechanismes van de platforms zijn zowel de platforms als het nieuws dat er gedeeld wordt groot geworden, ondanks dus de voorzichtigheid van de media. Met als resultaat een groep mensen die niet meer in het nieuws gelooft. Uitdaging is om die weer terug te krijgen. En dat in een tijd waarin de constante stroom van berichten uit het Witte Huis is opgedroogd. 

De panelleden hopen op kansen voor andere onderwerpen en aandacht voor issues die meer aansluiten bij communities, in het geval van Capital B bij vooral de zwarte gemeenschap. M.n. die laatste ziet een samenwerking met de platforms niet langer zitten, er is te veel gebeurd de afgelopen jaren of eigenlijk te weinig op het gebied van moderatie en het tegengaan van haatberichten en racisme.

Door Lara Ankersmit

Gisterenavond startte SXSW met een 1^ste live event, via Clubhouse. Het werd aangekondigd als: ‘’wat kun je allemaal verwachten van de SXSW online editie’’ in gesprek met een aantal SXSW programma directors. Zeg maar de ‘welcome at SXSW’ sessie.

Het bleek meer een introductie van Clubhouse en een tips&tricks sessie voor Clubhouse. SXSW gaat de komende week ook een aantal rooms hosten.

Een aantal tips&tricks:

Microfoon aan/uit betekent ‘’knikken, yeah, applaus’’. Ik had het al een paar keer langs zien komen in eerdere rooms en dacht dat het een netwerk hickup was. Maar dat is dus een bewuste actie van de moderator.

Je kunt mensen die jou volgen direct naar een room pingen. Of je kunt de link naar de desbetreffende room delen. Beiden via de +.

Je kunt je handle in Clubhouse aanpassen naar een generieke naam. Dit kan je helpen om beter vindbaar te zijn in de Clubhouse app. Ook het toevoegen van emoji helpt je in het beter vindbaar zijn of andere mensen en clubs te vinden. Ik ben nu @digitalnews. Voeg mij toe als je mij ziet  en ping mij als je in een interessante room zit.

De 1^ste 3 regels van je profiel zijn zichtbaar, dus hoe duidelijker die zijn, hoe beter het is.

Omdat je -zeker als moderator- tijdens je sessie niet zo makkelijk kunt gaan chatten met de deelnemers is het handig om je Twitter, Instagram etc. toe te voegen aan je profiel.

Als moderator heb je veel macht: je kunt mensen muten en zelfs uit de room verwijderen. Let dus op wie je moderator maakt, als je vragen uit de room wil behandelen.

Als je een stemming doet in je room, kun je mensen laten stemmen door hun profielfoto tijdelijk te laten veranderen in dat waar ze voor stemmen. Ongetwijfeld zullen daar nog andere creatieve opties voor ontstaan.

Als je nog meer tips&tricks weet, laat het a.j.b. weten in de comments.

Lara